搜索引擎的公域流量都去哪了?
大家都知道,網(wǎng)站的生存和發(fā)展都依賴(lài)于搜索引擎賦予的公共領(lǐng)域流量。然而,如今從搜索引擎獲取流量越來(lái)越困難,這個(gè)問(wèn)題并不簡(jiǎn)單。
公域流量是指公共區域的流量,受限度較低,屬于共享屬性。最明顯的特征是廣泛、普遍和流動(dòng)。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺中可以自取的流量包括私域網(wǎng)絡(luò )平臺中的搜索產(chǎn)生的流量,這些都是公域特征。搜索引擎是公域流量的載體。我們都知道,搜索引擎需要收錄外部的內容充實(shí)自己的數據信息,然后提供給用戶(hù)進(jìn)行搜索。這其中有一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)境就是要把流量共享出去形成互助互利的局面,以達到獲取更多更好的內容去滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求,從而體現出公開(kāi)的體系。
因此,搜索引擎很難脫離共享流量的服務(wù)體系,也就是要把流量建設處于公域的狀態(tài),讓合格的網(wǎng)站可以獲取對應的流量。這是搜索引擎和網(wǎng)站之間的供需關(guān)系產(chǎn)生用戶(hù)帶來(lái)的流量,從而在分發(fā)轉化為收益。
那么為什么感覺(jué)公域流量越來(lái)越少了呢?實(shí)際上是因為過(guò)度的導向性和扭曲的霸占性。例如,搜索引擎刻意地將流量導向品牌網(wǎng)站、合作網(wǎng)站、投資網(wǎng)站等其他大型的內容網(wǎng)站,或者是將流量霸占指向自家的網(wǎng)站體系。實(shí)際上現在國內的搜索用戶(hù)還是有8億多人,不存在公域流量不足的問(wèn)題。所以不是公域流量越來(lái)越少,而是分發(fā)出來(lái)的流量越來(lái)越少,甚至是反而是越來(lái)越將公域流量強制轉化為私域流量。這就是拋棄了大多數企業(yè)和個(gè)人的網(wǎng)站,所以會(huì )很直觀(guān)地感覺(jué)到公域流量越來(lái)越少了。這也是流量在誰(shuí)手上、誰(shuí)就要決策權。公域流量的收益變現是比較困難的。由于公域流量的隨意性很高且難以控制用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的頻率、點(diǎn)擊、駐留,所以要事先最大化公域流量的收益率就需要垂直流量或精準流量。然而,這又需要從公域流量中篩選和過(guò)濾,必然需要大量的流量進(jìn)入才能實(shí)現。例如,如果私域流量的轉化率是10:1,那么公域流量的轉化率就很有可能是100:1。如果公域流量平均分發(fā)給外部對自己不產(chǎn)生利益的第三方網(wǎng)站,那么運營(yíng)搜索引擎的公司就會(huì )意識到自己花錢(qián)給別人賺錢(qián),而且長(cháng)期下去很有可能虧損。實(shí)際上,產(chǎn)生公域流量需要依托搜索引擎作為載體提供必要的條件和場(chǎng)景,但投入到搜索引擎的資金巨大,問(wèn)題是轉化為收益又比較困難。
此外,網(wǎng)站過(guò)多已經(jīng)導致公域流量過(guò)度分散。我們國內有太多重復網(wǎng)站,這很大程度上已經(jīng)分散了很多公域流量,導致每個(gè)網(wǎng)站分到的流量很少,甚至大多數網(wǎng)站無(wú)法獲得足夠的流量。

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